Adidas vient de vendre sa dernière paire de Yeezy. Une partie des bénéfices sera reversée à la lutte contre l’antisémitisme
Le géant allemand des vêtements de sport qui a rompu ses liens avec Ye en raison de son antisémitisme fait don de 250 milliards d’euros qu’il a gagnés grâce à la liquidation de la ligne de baskets du rappeur
Par ASAF ELIA-SHALEV (JTA)
Adidas a annoncé mercredi avoir vendu les dernières pièces de ses baskets Yeezy, la ligne de chaussures lucrative créée avec le rappeur et designer Ye. Le géant allemand du sport a présenté cette étape comme le dernier chapitre de la controverse suscitée par les propos antisémites de Ye en 2022.
En 2022, après un tollé général, Adidas a rompu ses liens avec Ye, autrefois connu sous le nom de Kanye West, en raison d’une série de propos antisémites qu’il avait postés sur les réseaux sociaux. Mettre fin à ce partenariat de près de dix ans a coûté à Adidas près de 250 millions d’euros cette année-là, a déclaré l’entreprise.
Adidas avait initialement suspendu la vente des baskets Yeezy et envisagé de détruire le stock restant. Mais sous la direction de Bjorn Gulden, qui a pris ses fonctions de PDG en 2023, l’entreprise a finalement décidé de vendre les stocks et de reverser une partie des bénéfices à des groupes luttant contre la discrimination et la haine.
Combien d’argent la vente des paires Yeezy restantes a-t-elle rapporté et qu’en a fait Adidas ? Claudia Lange, responsable des relations avec les médias chez Adidas, a décrypté les chiffres pour l’agence télégraphique juive.
Le chiffre d’affaires s’élève à environ 750 millions d’euros en 2023, et à 650 millions d’euros en 2024, pour un total de 1,3 milliard d’euros, soit environ 1,4 milliard de dollars.
Adidas a calculé que ses bénéfices s’élèveraient à environ 300 millions d’euros en 2023 et à environ 200 millions d’euros en 2024, soit un total de 500 millions d’euros. Mais Lange a précisé que ce total ne tenait compte que des coûts « directement liés au produit », c’est-à-dire que l’entreprise a dépensé de l’argent supplémentaire pour les frais d’expédition, d’entreposage, d’informatique et de personnel.
Une partie des bénéfices a ensuite été reversée à des œuvres caritatives. Fin 2011, Adidas avait fait don ou mis de côté pour de futurs dons plus de 250 millions d’euros, a indiqué M. Lange.
Sur ce total, 200 millions d’euros ont été versés à la Fondation Adidas, une association caritative que l’entreprise a créée en 2023 à peu près au même moment où elle a annoncé son projet de vendre le stock de Yeezy et de reverser une partie des bénéfices. La fondation se consacre à la « lutte contre la discrimination » avec pour mission de « réunir les communautés par le sport, en favorisant le changement social pour les personnes et la planète », selon son site Internet. Lange a déclaré que la fondation alloue l’argent « de manière indépendante et autonome ».
Le site Internet de la fondation mentionne une subvention de 700 000 euros sur trois ans au Centre Peres pour la paix et l’innovation en Israël pour financer la formation à la lutte contre la discrimination et au leadership des entraîneurs d’athlétisme et pour développer des « activités d’éducation à la paix pour les enfants juifs et arabes ».
Adidas a fait don des 50 millions d’euros restants à des organisations « luttant contre la discrimination et la haine, notamment le racisme et l’antisémitisme ». Parmi elles, l’Anti-Defamation League, qui a critiqué l’entreprise lorsqu’elle n’a pas pris ses distances avec Ye avant de conclure un partenariat avec Adidas. Parmi les autres bénéficiaires d’Adidas figurent la Fondation pour la lutte contre l’antisémitisme, soutenue par Robert Kraft, et le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, une œuvre caritative fondée par la famille de George Floyd.
Dans un résumé de la situation financière de l’entreprise publié mercredi, Gulden s’est montré optimiste, indiquant la volonté de l’entreprise de dépasser le scandale Yeezy.
« Avec tous les défis qui nous attendent, n’oublions pas qu’il y a tellement de choses amusantes à attendre en 2025 », a déclaré le PDG d’Adidas.
Ye, quant à lui, n’a pas trouvé d’autre partenaire pour ses vêtements. Le rappeur et producteur s’est excusé auprès de la communauté juive à la suite de sa diatribe, mais en février, il a révoqué ses excuses, s’en prenant violemment aux Juifs, faisant l’éloge d’Adolf Hitler et se qualifiant lui-même de nazi dans une nouvelle tirade sur les réseaux sociaux. Il a également acheté des espaces publicitaires lors du récent Super Bowl pour promouvoir les ventes d’un t-shirt blanc arborant une croix gammée sur son site Web. Le processeur de vente au détail en ligne Shopify a bloqué les ventes via le site après un tollé.
